A comunicação que nasce da terra

Desde criança, eu parecia ter pressa de descobrir o mundo.

Falar nunca foi difícil. Perguntar também não. Eu gostava de gente, de histórias, de entender como as coisas funcionavam e, principalmente, de encontrar meu lugar em cada ambiente. Só demorei alguns anos para perceber que aquilo que parecia apenas uma característica da minha personalidade seria, mais tarde, a ferramenta que abriria as principais portas da minha vida: a comunicação.

Antes de chegar profissionalmente ao agronegócio e ao cooperativismo, experimentei muitos caminhos. Já fui maquiadora, designer de sobrancelhas e extensionista de cílios. Passei pelo Direito e descobri que, embora aquela experiência tenha contribuído para a minha formação, não era ali que estava a minha verdadeira paixão.

Minha inquietude também me levou para longe. Estudei o catolicismo durante três meses em São Roque, no interior de São Paulo. Morei nos Estados Unidos, conheci outras culturas, outras formas de viver e de enxergar o mundo.

Mas existe uma coisa curiosa sobre ir para longe: às vezes, é a distância que nos mostra exatamente de onde viemos e a que lugar ainda pertencemos.

E eu sempre voltava, de alguma maneira, para Unaí. Para a Fazenda Santa Clara. Para a menina de botinas nos pés que cresceu vendo a terra produzir e o leite sustentar uma família.

Essa menina cresceu, mas a Fazenda Santa Clara continua presente na minha vida.

Foi a cadeia leiteira que ajudou a me criar e a sustentar a minha família. Meu avô era cooperado e, muito antes de eu conhecer conceitos como cooperativismo, gestão ou comunicação institucional, eu já entendia o significado de uma cooperativa de uma maneira muito mais simples: era quem estendia a mão para quem produzia.

Talvez por isso, quando encontrei a Publicidade e Propaganda, algo finalmente fez sentido. Depois vieram a pós-graduação em Comunicação Organizacional e Eleitoral, o MBA em Marketing e o mestrado em Comunicação, que está em andamento. Quanto mais eu estudo comunicação, mais entendo que comunicar bem não é falar difícil. É justamente o contrário.

É fazer o outro entender.

E foi dentro do cooperativismo que essa convicção ganhou propósito.

Ali percebi que, para comunicar o agro, não basta conhecer técnicas, tendências, algoritmos ou ferramentas. É preciso conhecer gente.

É preciso saber o que existe por trás do leite que chega à mesa, da carne, do café, das frutas e dos alimentos que consumimos todos os dias. Existe alguém que acordou antes do sol. Existe uma família. Existem investimento, risco, esperança, sucessão, trabalho e uma história que quase nunca cabe em uma fotografia bonita.

Meu trabalho passou a ser traduzir essas histórias sem retirar delas a verdade.

Estar perto do produtor mudou a minha forma de comunicar. Em vez de tentar fazer o campo falar a linguagem da cidade, comecei a entender que a comunicação poderia construir uma ponte entre esses dois mundos.

E pontes geram resultados.

Essa maneira simples, próxima e humana de comunicar se transformou em crescimento de alcance, engajamento, reconhecimento e resultados mensuráveis. Também trouxe reconhecimento em âmbito estadual dentro do sistema cooperativista. As métricas são importantes porque comprovam que existe estratégia. Mas os números, sozinhos, nunca explicam tudo.

Por trás de cada número existe alguém que se sentiu representado.

Talvez essa seja uma das maiores responsabilidades de quem lidera a comunicação no cooperativismo e no agronegócio: não falar pelo produtor, mas criar espaço para que a história dele seja compreendida.

O agro não precisa ser complicado para ser relevante. O cooperativismo não precisa ser distante para demonstrar sua grandeza. Quando conseguimos transformar informação em pertencimento, resultado em significado e produção em histórias humanas, a comunicação deixa de ser apenas uma área da organização.

Ela passa a construir valor.

Hoje, quando olho para a minha trajetória, percebo que muita coisa mudou. A menina cresceu. Conheceu outros lugares, estudou, experimentou profissões, errou caminhos, encontrou outros e assumiu responsabilidades que provavelmente nem imaginava que teria.

Mas algumas coisas permaneceram e continuam sendo construídas.

A terra continua fazendo parte de mim.

A Fazenda Santa Clara não é apenas uma lembrança da minha infância. Ela continua sendo parte da minha vida, da minha história e do meu futuro. É ali que hoje também vivo a construção da sucessão familiar, entendendo a responsabilidade de dar continuidade ao que outras gerações começaram.

A terra continua produtiva. Hoje produz café, frutas e verduras, e tem uma pecuária forte, voltada para o corte. E eu continuo aprendendo com ela que produzir é muito mais do que uma atividade econômica. É cuidar, permanecer, transformar e preparar o caminho para quem virá depois.

As botinas ganharam outros caminhos, mas continuam pisando a mesma terra.

E talvez seja exatamente por isso que eu consiga comunicar esse universo com tanta verdade.

Porque, antes de o agro ser o meu trabalho, ele já era a minha casa. E continua sendo.

Antes de o cooperativismo fazer parte da minha profissão, eu já tinha visto uma cooperativa estender a mão para a minha família.

E, antes de aprender a comunicar o campo, eu aprendi a pertencer a ele.

Hoje, a minha missão é transformar esse pertencimento em ponte: aproximar quem produz de quem consome, mostrar as pessoas que existem por trás dos números e ajudar a construir uma comunicação capaz de fazer o agro ser compreendido, respeitado e escolhido.

Comunicar o agro, para mim, nunca foi contar o que acontece da porteira para dentro: é viver essa história enquanto ajudo a contá-la. É honrar as raízes enquanto construímos o que vem depois. E é fazer quem está do lado de fora sentir por que tudo isso importa.

Por Lícia Versiani Queiroz

Publicitária, pós-graduada em Comunicação Organizacional e Eleitoral, MBA em Marketing e mestranda em Comunicação.